- 背景 -

1. 资生堂专业美发是一个具有100多年历史的护发品牌。

2. 品牌在社交媒体的主要目标是巩固其在护发美发品类的领导定位，并实现更好的销售转化。

- 策略 -

1. 在小红书阵地重点布局，从明星到头部KOL种草，中腰部的KOL跟进以及KOC的铺量，形成资生堂专业美发在小红书阵地的话题热度。

2. 重点布局小红书平台喜欢的防脱话题，将资生堂专业美发的防脱洗发水以及精华打造成爆品。笔记更多地以场景化来描述产品痛点，对不同人群如产后脱发和年轻白领采用不一样的策略，打透每一个人群。

3. 抢先布局小红书直播，抢一波小红书直播红利，不仅为小红书企业号增加粉丝也为天猫获取到更多流量。

- 效果 - 

1. 小红书企业号1年增长3万+粉丝。

2. 小红书种草帮助天猫旗舰店2020的整体销量比2019年实现大幅增长。