- 背景 -

伊然乳矿轻饮是伊利旗下第一个创新饮料品牌，对饮料业界是具有划时代创新意义的产品。

- 策略 -

U-PLUS从产品创新开始，先确定产品近水饮料产品开发概念。从人群定位出发建立品牌策略，最终落地到品牌名，产品包装，品牌口号，品牌KV，品牌代言，品牌TVC，品牌市场传播策略，Digital方案及执行的从0到1的全盘产品到品牌内容营销。

- 效果 - 

伊然乳矿轻饮以其有竞争性壁垒的产品设计和极其创新的包装设计，获得了六大全球行业大奖。