- 背景 -

1. 芝华士和全球顶级球鞋展会SneakerCon跨界合作，SneakerCon全球顶尖潮流艺术家、中国体育明星李娜和众多明星一同为芝华士增加潮流运动标签。

2. 跨界活动一同引爆芝华士天猫99节，为芝华士在天猫99节造势。

- 策略 -

1. 将芝华士潮流酒吧街搬到天猫店铺，结合SneakerCon的潮流元素为每个不同的产品策划潮流特调，在99节期间的直播中推荐给粉丝。

2. 策划Chivas X Sneaker Con跨界礼盒，将芝华士的酒盒设计成鞋盒，并设计不同的街头元素赠品，如毛巾，徽章等随机放入鞋盒。用年轻人喜欢的盲盒方式吸引年轻消费者购买。

- 效果 - 

1. Chivas X SneakerCon直播千万人观看，成功吸引大批年轻粉丝关注芝华士天猫店铺。

2. 活动引爆天猫99节，成为2020天猫99节不可或缺的潮流元素之一。