Red Bull | 开启你的“凌”度冒险
- 背景 -
1. 随着近年来滑雪运动的日益普及与热度的增加，奥地利Red Bull品牌携手谷爱凌发布活动吸引冬季运动爱好者。
2. 借助Eileen Gu IP进一步提高品牌知名度并在社交媒体引起潮流。
3. 通过微博话题、热搜等招募更多的消费者，包括Eileen的粉丝加入活动，推动扩大品牌知名度并转化为销售。
- 策略 -
1. 利用独特的Red Bull卡通IP与Eileen Gu IP吸引不同的消费者人群。
2. 线上运用微博热搜+话题+粉丝头条在社交媒体中制造话题，线下运用OOH精准投放，多方位触达消费人群。
3. 设置线下活动，吸引TA参与活动。
- 效果 -
1. 线上线下同时投放一起热潮，招募到了更多一线城市的滑雪运动爱好者，成功为Red Bull招募众多新粉丝。
2. 利用雪上运动的活动增加了消费者对品牌的忠诚度。
3. 拓宽消费者对WoRB的理解，提高了品牌作为优质国际能量饮料的知名度。